iPhone十年，移动创业十年，新的盈利会在哪里？

发布时间：2025-05-07　点此：78次

新一代iPhone 践约而至。

此刻间隔第一款iPhone发布现已曩昔十年。2007 年 1 月 9 日， Macworld 大会，乔布斯身着三宅终身黑色圆领毛衫、Levi’s 蓝色牛仔裤，用后来咱们现已了解的语调叙述起刚刚诞生的iPhone。或许，其时许多人都不会想到，这一晚揭开了智能手机改造的大幕，也敞开了移动互联网创业的启蒙运动。

捉住 iPhone 的时机，不是名利，而是才能。曩昔10年，由于iPhone，造就了闻名创业产品，也成果了明星创业公司；也由于新iPhone，大体量APP悄然沉寂，许多独角兽轰然倒地。

站在iPhone十年的路口，下一个享用盈余的或许是谁？

一

移动互联网的创业史，背面便是一部iPhone变迁史。每一代iPhone的新功用、新变化，其实都在无形中改写了创投商业前史、互联网前史。

第一代iPhone谈不上冷艳全球，却是第一部真实面向用户的、消费电子类的智能手机。iOS和Google紧接着推出的安卓，给智能机年代搭出了结构。这个阶段给我国创业者最大的盈余便是“启蒙”。其实，之前我国现已有一批探究移动互联网的创业公司，不过他们还在纠结GPRS和WAP的制式之争。iPhone让这个阶段直接被略过了，尽管其时还没有 App Store，但许多开发团队现已开端仿效iPhone使用的姿态谋划产品，咱们心里深度的OS开端变成“本来移动互联网是这么玩的”。

第一波移动互联网创业的东西盈余随同着iPhone 3G慢慢而来。回望移动创投史，第一批真实捉住iPhone盈余的是一批东西类使用，有的至今全民耳熟能详。其时iPhone本身功用稀疏，客观上促成了这批东西类使用诞生。片面上，App Store给开发者7成收益，促进开发者的热心。这时许多VC也看准了移动互联网时机，开端出资APP，又加上了一把火。

这些享用了盈余的APP都很轻，功用也比较简略，团队也都比较小。Camera360、日历365都是那时分起来的。其时还有许多计算器、量角器、单位换算、东西箱这样的使用，其时很火。其间的优质使用，现在早现已用户过亿，拿了几轮融资。但一方面由于他们是开发者，而不是创业者，缺少办理较大团队经历；另一方面，产品功用过于简略，商业化困难。所以遍及的遇过增加窘境，后来命运也很不相同，有的在寻求海外包围，有的被巨子引起麾下，还有的只能苦苦坚持。

当人们有了东西，总会觉得开端少了信息。iPhone3GS发布后，信息的盈余年代开端了。其实与之相关两个最首要的功用模块——3G网络和辅佐全球卫星定位系统——在iPhone 3G上就发布了。只不过其时咱们都在抢着做更简略开发的东西类。到了这个时分，能开发的东西也开发差不多了。

首要捉住时机的是一批在PC上有内容堆集的公司，其间最典型的是群众点评，同年拿到光速出资，慢牛开端快跑。一些先知先觉的内容源，比方门户也开端谋划简略的新闻客户端。与此相关的还有一些更重的东西，首要为了处理用户阅读信息问题，把内容从PC搬到手机上来，比方，UC阅读器是在那前后推出iOS版的，这次转型才有了后来的UC。“ 方位”也成了内容的一部分，LBS概念带火了几家以报到为卖点的使用，比方街旁，但由于没有场景，不久也遇到了瓶颈。这时期，还有一类内容爆火，便是游戏，比方植物大战僵尸和愤恨的小鸟。乃至能够说，由于这些游戏火了，触屏才变成趋势。在这条途径上，觉悟得最快，并作出了我国特征的是触控科技，爆款产品是捕鱼达人。同样是在这一时期，移动互联网改造产业链的效应开端闪现，依靠内容分发的SP最受冲击，哀声怨道。这在某种程度上，也激发了出资热心。

其实，这时，也有一些前期的开发者，活跃构思未来，使用多元化，内容型使用鼓起，进行了不少有意义的探究。这些探究受制于其时iPhone的功用、外界环境的约束，并未成功，但在日后都被人发扬光大。

交际盈余年代是随同iPhone 4（s）发生的。iPhone 4（s）开端，iPhone不再是小众的拥趸，而变成了群众消费品。iPhone 4和前面几代比较，最招引用户的是它的摄像头以及超高分辨率的屏幕，读图年代因而触发。与此同时，用户开端觉得单向Push的内容没什么意思，开端寻求互动，也推动了国内交际创业的盈余。这一时期，国外Instagram大放异彩，在4s之前推出的微信开端快速获取用户，陌陌顺势推出。图片加互动也使得内容类使用呈现新玩法，典型代表是微博，点点、啪啪都火过。

必须得说的是，这个阶段是“拜苹果教”最火的时分，周鸿祎、罗永浩都是代表人物。看中iPhone盈余创业的人越来越多了，但竞赛也越来越剧烈了。2012年，App Store里的使用数量现已逾越100万，根本上一切正常人能想到的范畴和长尾需求，都现已有人在做了。不得不说，这之后iPhone带来的创业盈余在不知不觉的衰退，创业的门槛降低了，可是创业成功的门槛却越来越高。

从iPhone5开端的库克年代是消费创业的盈余期。iPhone5开端，手机大立异越来越难，APP使用也越做越重，创业者更多是在商业模式上寻求打破，比方电商、O2O，再加上指纹功用性模块降低了付出的门槛，促进了使用的场景化。手机大屏化、4G网络遍及，却是带动了新的富媒体内容创业，比较好了解的美拍、小咖秀、快手都由于这个火过，整合了外接传感器或许外部信息，比方加了外部传感器的智能硬件，比方加了LBS和AR的Pokémon Go 。

其实，这时分，使用现已越做越重，将使用做轻，反而又有了时机。这个阶段，最显着的是根据云、大数据的杂乱东西使用又从头回归；根据微信的大众账号、小程序在特定场景下开端抓获用户。这正好解说了近几年创业的两个趋势：一个是内容类的越来越多，已然不能构成某个场景的独占，做内容总行吧；一个是使用“前端”越来越轻，但“后端”本来越重，或是后台很重，或是线下很重。被许多人看好的B2B、企业服务、互联网金融、同享经济都契合这一特征。

二

捉住iPhone的时机不是投机，是一种才能。

iPhone引领的移动互联网时机面前，人人平等。但要吃尽时机的盈余，将公司做成一家大公司，却并不简略。每一次根据iPhone的新构思，都有或许无意中与数以万计的开发者“撞车”；每一波iPhone晋级回归，都有或许是上一代产品的出局时间。商业毕竟回归实质，即便曾一飞冲天的创业者，假如无法敏捷跟进或许补足内功，也不免一蹶不振。

第一批真实捉住 iPhone 盈余的那批东西类使用，有的至今全民耳熟能详。它们因功用简略而起，但产品简略往往商业化困难。他们遍及遇到过增加窘境，卡在“C轮难”，想要经过国际化、电商、出周边硬件产品寻求打破，苦苦挣扎，稍有名望、用户、特征的东西，根本都卖身了。比方Camera 360是我国最早的摄影类使用之一，全球用户现已逾越3.5亿，巅峰时在App Store的排名一度逾越Instagram。到了iPhone 4年代，iPhone摄影才能大幅提高，Camera 360的功用正在受到冲击。后起的使用直接调用iPhone 摄影、图画接口，增加了相似的功用，Camera360的位置愈加为难。为了打破用户增加的天花板，Camera360也活跃在海外寻求打破，但也无力打破商业模式的困局——云服务、智能硬件、冲印都没有大发展。

即便如此，作为第一代移动互联网创业者，他们仍然应该被铭记——他们走出了一条不完全同于互联网的创业路途。同样是东西，后来猎豹走“产品矩阵”道路，搭移动广告渠道，成功在美国上市，算是取得了“阶段性创业成功”，但他们仍然要处理大规模盈余问题，现在也将重心放在了机器人和人工智能。

从信息盈余年代开端，创业者们就开端面对竞赛，且竞赛环境日益剧烈。到iPhone 3GS发布前夕，iOS上的使用数量就现已逾越22万，根本上正常人能想到的东西都被做完了。2012年时，App Store里的使用数量现已逾越100万，表现在产品端，便是一切你能想到的范畴和长尾需求，都现已有人在做了。2015年时，仅我国区的苹果开发者数量就现已逾越 100 万人。

这种竞赛之下，赢家纷歧定能“通吃”，但弱者却或许被甩的更远。交际盈余的年代，成果了微博、陌陌，却也使得错失时机的天边、猫扑被甩在后面。2015年时，从前捧红了奶茶妹妹、教授易细姨，打造了虚拟明星小月月的天边，总算宣告带伤上市，16年后估值大约在 10 亿人民币左右。同一年，教授易细姨兴办的公司万合天宜完结B轮融资，尽管金额未泄漏，但此前的A轮融资金额就在数千万元人民币。

交际盈余年代，恰是我国移动互联网创业最蒸蒸日上的年代。昌盛的背面，一个现实很简略被疏忽：那些原本在互联网年代就具有用户、流量、品牌的玩家，若能把握住移动互联网的新时机，则有时机发生更大的影响力。

到了消费年代，“后端”越来越重，这样的趋势则更为显着。2014年TalkingData计算成果称，覆盖率Top20的移动使用中，BAT强势占有十六个，其间腾讯系独占九大使用。到了2017年，极光大数据计算后发现，前20的移动使用，根本来自BAT或许BAT出资的公司。

这也难怪，近年来，“移动互联网盈余是否完毕”的评论越来越多，“移动互联网下半场”成为热词。上一年年末，环绕李彦宏的那句“移动互联网盈余现已完毕，未来不或许再有独角兽呈现”，业界还针锋相对了一番，不少大佬和创业者都参加其间。马化腾拿摩拜、OFO举例，以为“移动互联网还有许多立异时机，尽管说增加速度放缓了，但体量仍是很大，每年都有新公司出来。” 36氪创始人兼CEO刘成城则表明，移动互联网盈余完毕，可是仍会呈现独角兽。

其实，这样议论背面，实质仍是人们热心盈余、热心寻觅新的盈余。

三

未来还会不会有新盈余，新盈余或许在哪里？这些都成了人们关怀的论题。

这种焦虑的时间，人们又从头将目光聚集苹果。

其实，iPhone的盈余，不仅仅是iPhone带来的盈余，而是iPhone引领的移动互联网盈余。这一点，咱们都清楚。仅仅，在曩昔的很长时间里，苹果一向都是立异的引领者，全球70-80%的安卓设备一向都是活跃的跟随者。当业界暂时还找不到答案时，老大哥苹果就成了咱们“最终的期望”。这就必定程度了解了，这几年的新款iPhone总让不少创业者绝望。

不过，这些“绝望”的创业者并没有闲着，他们中的一些在活跃帮苹果“想构思”，做下流使用，倒逼上游硬件厂商立异。你看，这两年苹果发布会后，媒体的报导中，有不少标题都是“苹果发布了XX和XX，但没有XX”。

而另一些更为“急进”的创业者也在考虑，智能手机仍是不是未来的产品形状，AR眼镜、智能音响、能够语音交互的耳机有没有或许成为下一代互联网的硬件载体。

而这些，会成为新的创业盈余么？

PS：

本文其实还有两篇大番外，其间一篇会具体的叙述咱们以为有系统性盈余时机的渠道，一篇会叙述下一代互联网或许的形状，两篇文章都在调研编撰的过程中，估计或许会在11月发布，敬请重视。

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